天华模式下的产业新生

(原标题:天华模式下的产业新生)

(原标题:第五届淘宝村高峰论坛精彩纷呈 天华模式获高度评价)

刘士鸿来自台湾,曾赴美国参与家居产品开发工作30余年。谈及中国家居行业,他说:“许多人都在追求抄袭网上的‘爆款’,这个市场早该沉下心来,摒弃繁琐浮华,回归原创,真正打造绿色环保、富有设计感的家居了。”

12月8日讯
在结束最后一天的分论坛活动后,今日,第五届中国淘宝村高峰论坛主要议程圆满结束。

2016年,刘士鸿来到了山东菏泽,加盟天华集团。很多人表示不解,你有如此资深的行业经验,为何会到菏泽来?他总是毫不犹豫地回答,因为独特的“天华模式”。

本届峰会由山东省商务厅、菏泽市人民政府、阿里巴巴集团主办,菏泽市商务局、阿里研究院、天华集团承办。活动自12月6日至8日共三天议程,可谓精彩纷呈。第一天主要是游学,与会嘉宾参观考察了天华集团的天华电商产业园、天荣牡丹创意家居小镇;第二天进行了主论坛,来自国家部委、山东省、菏泽市的有关领导做了致辞,阿里巴巴集团、世界银行、天华集团等有关负责人做了发言,温铁军、邱泽奇、李建华、李勇坚等专家学者,分别从不同角度对电商发展进行了探讨;第三天,与会嘉宾分赴曹县、鄄城县、郓城县参加了三个分论坛及游学参观。

“天华模式”,是天华集团以互联网技术为依托,以“电商+实业”为龙头,以地产、建设与金融为支撑,通过O+O的方式,对区域特色产业进行整合运营的发展模式。

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菏泽是“天华模式”的首个案例城市,整合运营的首个产业即家居产业,其载体为天华集团旗下的天荣家居。

第五届淘宝村高峰论坛现场

天荣家居的生产线,是由刘士鸿一手设计的,共由28道严格的工序组成。车间里,“做一个匠人,守一种精神”“良木”“匠心”等标语随处可见。整个车间不见任何木屑,也完全没有刺鼻的油漆味。这归功于天荣投资1.2亿元引进安装的7条水性漆涂装线,由此彻底解决了家居生产过程中的甲醛等污染问题,确保了所有产品绿色环保。

菏泽电商发展势头迅猛,在全国已享有较高知名度,本届淘宝村高峰论坛为菏泽电商带来了新的发展机遇。作为菏泽电商发展的一张名片,天华集团在本次论坛上发布了以“电商+实业”为主要特点的“天华模式”,成为本届活动的亮点之一。

这与菏泽本地“小作坊式”的家具厂形成了鲜明对比。据了解,菏泽市作为林业大市,家居产业是优势传统产业,仅木材加工企业和加工点就多达4.6万个。但企业较为分散,设计与创新能力不足,产业聚合度不高,能为电商服务的代加工企业缺乏,造成诸多家居电商不在本地采购,却纷纷在外地找代工的怪现象。

“天华模式”,是天华集团以互联网技术为依托,以“电商+实业”为龙头,以地产、建设与金融为支撑,通过O+O的方式,对区域特色产业进行整合运营的发展模式。该模式通过对产业电商的深入研究,充分利用大数据分析与新媒体推广等手段,有效助推区域经济转型升级,加速动能转换,高效培育新实体经济并实现产城融合。

而且,很多作坊仍保持着传统的粗放加工生产方式,对环境与人体的污染较为严重。数据显示,仅2017年6月至8月间,菏泽市就清理整治了4300多家散乱污企业,其中不乏小作坊式的家具厂。

众多与会专家和嘉宾在参观天华电商产业园和天荣牡丹创意家居小镇中,对“天华模式”有了深刻了解,对其创新性、实践效果及带来的社会价值均给予高度评价。

如果不能成功转型升级,本为优势的传统家居产业则难以为继。

知名电商研究专家、中国社会科学院财经战略研究院信息服务与电子商务室主任李勇坚参加了本届论坛,并对“天华模式”进行了调研。李勇坚早在几年前就提出了“产业电商”概念,并对此进行了深入研究,可谓“中国产业电商研究第一人”。他在论坛期间接受记者采访时提出,目前电商发展已进入4.0时代,也就是产业电商时代,“天华模式”是他在国内少见的产业电商案例,无论模式的理论体系还是实践成效,都可以说走在了产业电商时代的前列。

新普京网址 ,在此背景下,天荣家居成为本地产业转型升级的助推器。天荣家居的运营逻辑很清晰:整合菏泽家居特色产业,高标准建设规模化的家居智造产业集群,并与天华电商园强大的销售端融合,形成“园区网络销售+标准化生产基地”的产业电商发展模式,从而带动区域特色产业的转型升级。

专家们还从区域经济发展的角度探讨了“天华模式”的价值,认为此模式的独特之处在于聚合、提升本地特色产业,可激发区域发展的“内部能量”,与招商引资依靠吸纳“外部能量”的路径迥异,值得推广。

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天荣家居井然有序的车间。

天华电商产业园总经理褚夫忠介绍产业电商发展模式。

与电商的整合运营,是天荣家居得以快速发展的秘诀。电商不仅提供了畅通的销售渠道,同时向实业加工输送大数据,由此,天荣可获取销售、仓储、配送和消费者偏好等各类数据,从而成功实现了七成产品订单化生产。仅运营一年多的时间,天荣家居2017年产值即可达10亿元,3年内有望扩大至100亿元。

在主论坛环节发表演讲的天华电商产业园总经理褚夫忠说,天华集团正在致力于成为“中国产业电商引领者,区域产业电商整合运营专家”,本届高峰论坛也让天华人深受启发,接触了更多信息,开拓了视野,进一步坚定了引领产业电商发展的信心。据介绍,全国各地前来参会的嘉宾中,部分区域城市的代表和有关企业,已向天华提出合作意向。

如此,菏泽传统的家居产业链,在新技术、新理念、新媒体与大数据的革新下,获得了新生。

据悉,第五届中国淘宝村高峰论坛的闭幕,也意味着下一届论坛筹备工作开始启动。第六届中国淘宝村高峰论坛将于江苏徐州睢宁举办。

同样,当地特色的演出服、发制品产业等,也开始获益于天华电商的强势拉动。

演出服产业的聚集地在菏泽市曹县的大集镇。这里最初只有几个在网上卖演出服的淘宝店,现在已然是全国知名的淘宝镇。孙良,就是大集镇人,夫妻二人从“夫妻店”开始做起,以“前店后厂”的模式制作、网售演出服,收入还不错。但他敏锐地发现,在红利期过去之后,淘宝村模式的一些问题也开始显现,比如价格战、原创不足、加工粗放等。

于是,孙良入驻了天华电商产业园,开始寻求转型。“农村淘宝必然要升级,这个产业不能停留在原有水平上。我就是要利用天华电商园里的资源优势,让传统的演出服产业迎来第二春。”孙良再三强调,他已经改变传统的模仿生产方式,正在发力原创设计,并向记者展示了一款拥有知识产权的原创淘宝“爆款”,累计销量已达5万件。

曾师从费孝通的北京大学社会学教授邱泽奇曾针对“大集模式”指出,如果不能转型升级,内卷化问题(指长期从事同一工作没有任何改观)就不可避免。邱泽奇提出应高度重视产业创新。

对于传统产业的内卷化问题,来自菏泽市鄄城县的曹其帅也深有同感。鄄城,素有“中国发都”之称,由上世纪七八十年代人发购销和简单的加工起步,至今发展成为远近闻名的特色产业,而且已打进欧美国际市场。然而,随着市场竞争越来越激烈,产业发展也面临了困境。作为家族企业继承人的曹其帅认为,“国际低端市场已经饱和,利润一再摊薄,这种发展方式已经不可持续,未来必将向高端精致、私人订制和品牌化的方向转型。”为此,曹其帅决定来到天华电商产业园,“再造”团队,二次创业。

发制品的销售多面向欧美,对于语言人才的需求非常大,曹其帅在这里得以顺利重塑国际化团队,并借助电商园的资源,正在形成高端的国际化品牌,“唯有品牌,才可以在激烈的竞争中游刃有余”,曹其帅对自己的未来充满信心。

“天华模式”对于区域特色产业的拉动效应已引起社会广泛关注。这种重在激发本地经济发展“内部能量”的模式,与招商引资让“外来和尚”念经的思路迥异,并得到了著名区域经济研究专家金碚的认可。金碚提出,未来中国各区域之间的竞争,其实质就是“区域价值”的竞争,一个区域的发展和区域价值的实现,完全靠输血是行不通的,必须形成自我造血机制。“天华模式”实质上就是区域产业的“自我造血”。

中国市长协会全媒体执行主编、城脉研究院院长蒋晨明曾对多座城市进行调研。他认为,市长们都很关注区域特色产业发展,但对于如何转型升级,还缺乏特别有效的手段。天华独特的产业电商运营模式,有助于推动当地特色产业转型升级,重塑产业发展新动能,尤其对那些虽有优势,但弱、小、散的地方产业形态,整合提升空间更大,所以具有多地域复制、多产业复制的较高经济价值与社会价值。

据悉,目前已有30多个城市和企业前来天华考察,他们都在研究天华成长的奥秘。其中部分已签署战略合作协议,全面引入“天华模式”。

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